C’est quoi une marque de mode éthique et écoresponsable ?

Avec l’essor de la fast fashion, l’industrie de la mode participe significativement à la surconsommation des ressources naturelles ainsi qu’humaines. Cette mode express est effectivement propice au gaspillage, à l’exploitation et autre dérive éthique. Certaines marques misent alors sur le respect de l’environnement et des travailleurs pour répondre aux nouvelles préoccupations des consommateurs. 

Marque éthique et écoresponsable : pour une mode plus juste et durable

Une marque de mode éthique et écoresponsable se définit essentiellement par son respect de la nature et des droits des travailleurs. Elle s’engage par ailleurs à suivre ces principes écologiques et éthiques tout au long du processus de production. Dans les détails, cet engagement se traduit entre autres par :

• Des conditions de travail décentes pour les éventuels sous-traitants (heures de travail raisonnables, salaire juste, sécurité sociale, cadre de travail sain, etc.) ;
• La promotion de la diversité et de l’égalité des chances sur le plan RH ;
• L’aide aux communautés locales dans ses zones d’implantation.

Au-delà des questions sociales, les marques responsables accordent une grande importance au problème environnemental et climatique. Elles s’engagent ainsi à :

• Privilégier des matières premières renouvelables et durables, comme le coton biologique, le chanvre, le lin ou encore le polyester et le nylon recyclé ;
• Limiter leur impact environnemental, en réduisant la consommation d’énergie, d’eau et de produits chimiques ;
• Favoriser les circuits courts (production locale) ;
• Contribuer au développement de l’économie circulaire (recyclage).

En définitive, la démarche éthique et écoresponsable vise à produire des vêtements durables et désirables, en respectant les travailleurs et l’environnement. Cet effort est particulièrement apprécié par les clients soucieux de leur impact écologique. L’idée s’inscrit également dans une initiative globale pour la consommation responsable. 

Comment identifier une marque de mode responsable ?

Pour l’heure, aucune enseigne n’est réellement capable de produire des vêtements à impact zéro. Les marques éthiques et écoresponsables s’efforcent néanmoins de réduire leur empreinte carbone et d’aider les communautés locales. Cette démarche se voit à travers les matières utilisées, les lieux de fabrication des produits, leurs engagements sociaux, leur transparence… Sur cette base, les marques de mode peuvent décrocher divers labels comme :

• Global Organic Textile Standard (GOTS), une norme internationale assurant le respect de critères sociaux et écologiques durant le processus de production ;
• Écolabel européen, un label de l’UE concernant l’impact environnemental des produits et services au cours de leur cycle de vie ;
• Ecocert Textile, une certification accordée aux produits textiles respectant les normes écologiques durant tout le processus de production ;
• Oeko-Tex, une certification garantissant l’absence de produits nocifs pour la santé humaine dans les textiles (produits chimiques, substances nocives, colorants allergènes, etc.) ;
• Global Recycled Standard, une norme certifiant les produits fabriqués avec des matériaux recyclés. Ce standard établit par ailleurs divers critères pour améliorer la traçabilité des matériaux recyclés, garantir l’usage responsable des ressources et réduire efficacement les déchets.

Cela dit, tous les labels n’ont pas la même crédibilité aux yeux des défenseurs de la mode éthique et responsable. Certaines certifications négligent en effet des points essentiels sur le plan éthique ou écologique. De ce fait, le consommateur a besoin d’analyser les pratiques d’une marque pour vérifier sa compatibilité avec ses valeurs. Il peut aussi être utile de vérifier des labels généralistes comme Fair Trade, indiquant la participation de la marque au commerce équitable.

Quelques exemples de marques responsables

En réaction à la fast fashion, de nombreuses nouvelles marques ont revendiqué leur caractère éthique et écoresponsable. Ces acteurs ont ensuite entrainé une prise de conscience des enseignes établies dans le secteur. Ainsi, les marques de mode se veulent désormais plus éthiques et responsables. Les acteurs les plus engagés se distinguent néanmoins dans le secteur. Cette catégorie englobe entre autres :

• Armedangels (vêtements bio et certifiés Fair Wear Foundation) ;
• Bask in the Sun (vêtements en coton bio GOTS et certifiés OEKO-TEX) ;
• Belledonne (sneakers français écoresponsables et certifiés OEKO-TEX) ;
• Brava Fabrics (habit en coton bio et matières recyclées) ;
• Chou² (chouchous français upcyclés, venant de tissus de la haute couture) ;
• Colorful Standard (teintures OEKO-TEX) ;
• Dear Denier (vêtements recyclés) ;
• Flamingos Live (baskets éthiques et vegans) ;
• Kleman (chaussures écoresponsables certifiées LWG) ;
• Knowledge Cotton Apparel (référence en mode responsable depuis 1969) ;
• Le Slip Français (production en circuit court) ;
• Mina Storm (sous-vêtements écoresponsables) ;
• Nénés Paris (lingerie bio et recyclée) ;
• Noyoco (matières upcyclées, provenant de fins de rouleaux) ;
• Patagonia (marque outdoor et écologique) ;
• People Tree (vêtements certifiés GOTS et Fair Trade) ;
• Sandqvist (sacs à dos durables et bio) ;
• Thinking Mu (vêtements éthiques certifiés Fair Trade) ;
• Underprotection (lingerie éthique) ;
• Veja (baskets éco-friendly)…

Dans une certaine mesure, Stella McCartney peut aussi être considérée comme une marque responsable. La styliste éponyme met effectivement en avant le caractère éthique et durable de ses créations. Elle évite par ailleurs le cuir ou la fourrure et privilégie les matériaux écologiques.